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    從保險到"MCN",中國平安人壽當真跨界了!

    時間:2020-04-18來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
    2020年春節期間,短視頻使用時長同比增長5.5個百分點,抖音、快手、微視等頭部短視頻平臺一時間成為領跑移動互聯網2020年春節日活增量TOP3。不僅如此,同是春節期間,日活用戶規模

    2020年春節期間,短視頻使用時長同比增長5.5個百分點,抖音、快手、微視等頭部短視頻平臺一時間成為領跑移動互聯網2020年春節日活增量TOP3。不僅如此,同是春節期間,日活用戶規模遠高于日前,同比增長35%,日人均使用時長同比增長亦高達35%。

    縱觀短視頻行業,巨大的增量,一躍而起逆勢而上趕超長視頻的行情瞬間讓人們窺探出了這場移動社交存量爭奪戰的紅利。

    抖音、快手更以3.2億、2.3億的日活量位列短視頻行業冠亞軍之位。

    短視頻行業的持續發展,不僅盤活了受特殊形式影響的市場經濟,同時也帶動了網紅經濟和粉絲經濟的可持續性發展。其中,初代網紅羅永浩直播3小時帶動交易總額1.1億,就是我們在這場戰役中看到的戰利品。除卻羅永浩外,帶貨一哥李佳琦粉絲4000萬,月入六位數,更是促動短視頻平臺不斷創新、不斷發展的動力。

    在這個持續增量的基礎上,無論是個人還是企業,紛紛將目光聚焦,意欲將戰場轉移陣地,尋求全新變革的新機會。

    這其中,世界500強企業中國平安人壽就用全新的視角、全新的思維為保險業探索出了一條“少有人走的路”。

    龍頭保險企業觸礁短視頻,創新的跨界模式促進行業發展

    得益于短視頻強悍的傳播能力,自發展以來,很多頭部達人都取得了巨大的成就。據了解,網紅達人代古拉K僅用10天時間完成了500萬粉絲的增量,21天突破800萬粉,一個月的時間,則關注量突破千萬大關,增速和增量都讓人為之驚嘆。

    而真正助力達人粉絲巨額增量的背后力量,其實與MCN機構不無關系。據調查,國內頭部網紅簽約MCN機構比例超93%,擁有成熟的網紅經濟運作模式,MCN在資本的有力支持下,能夠保障達人持續高質量內容輸出,最終實現超穩定的商業變現。

    而平安人壽此次就化身MCN,為短視頻新達人送去一個前所未有的新機會。據了解,此次活動設立百萬獎金及獎品,以抖音短視頻平臺為載體,邀請抖音、快手、B站運營高手、內容創作達人等多位業內大咖全面培訓晉級代理人打造個人IP,扶助代理人通過線上平臺高效獲客。

    作為龍頭保險企業,中國平安人壽平通過“平安星計劃”活動試水MCN模式,利用自身重磅資本資源和流量資源,為短視頻界的后起之秀打造全新的品牌標桿。

    保險業發展放緩,平安人壽試水MCN模式

    實際上,2020年并非短視頻的發展元年,早在2019年,短視頻日活就已過億,有專家預估,2020年將有望突破10億。

    直白的視頻模式,促進了人們閱讀習慣、生活習慣、娛樂習慣,甚至是工作習慣的改革。短視頻平臺與現代人的重壓生活相契合,以“短、快、新”的特質,來調動人們的淺層感官系統,流動的畫面,發展的劇情,加上情感藝術的多模式表達,下至一粥一飯,上至人生至理,都能夠為大眾帶去全新的觀感。

    探尋平安人壽跨界短視頻行業的因由,我們不難發現,“短、快、新”的特質也正是保險業的一種創新?;仡櫷?,即便2019年中國平安的壽險即健康險實現了新業務5.1%的增量,高達759.45億元。但整體代理人數卻在逐年下降,2019年月均代理人數為120萬,同比降低9.1%。

    這也就說明傳統的代理人渠道與當下高科技、高智能的社會環境出現落差,即便人們對于保險依然需求巨大,但僅僅依靠傳統人力資源的模式根本無以促進保險業的持續發展。所以,中國平安人壽試圖通過多元化發展模式,尋求經濟力更為突出的代理人。

    “抖音70萬粉絲,每月保費15萬元”,這是一位保險業抖音達人的真實數據,隨著5G網絡的發展,現實中也越來越多的保險代理人將短視頻平臺作為獲客的重要渠道。

    “平安星計劃i-dol養成季”活動,正是孵化自帶互聯網流量的“網紅代理人”,助力他們踏上展業快車道的新手法。

    借助于粉絲經濟,“平安星計劃”投入巨額資本為普通人的明星夢奠定基石,在首開國內個人壽險營銷先河之后,中國平安人壽決定再拓新界,用多元化布局改變傳統業務銷售模式。同時,建立全新的生產方式,在提升自身產業基礎的同時,更為全保險業的發展和進步尋求全新的思路和方向。

    而在這種全新的思路之下,保險業將何去何從,我們拭目以待!

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