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    讀懂中國姑娘,自由點這個國貨品牌走心了

    時間:2022-03-10來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
    3月8日,是女性的專屬節日。而在這個特別的日子里,一則視頻引起了廣大網友的關注。在互聯網上掀起了對女性現狀的討論,讓人們在38節這天,看見女性散發的獨有魅力。 新銳國貨

    3月8日,是女性的專屬節日。而在這個特別的日子里,一則視頻引起了廣大網友的關注。在互聯網上掀起了對女性現狀的討論,讓人們在38節這天,看見女性散發的獨有魅力。

    新銳國貨品牌自由點推出的《你永遠可以相信中國姑娘》走心視頻,通過四位女性的真實故事,展現出了當代女性,面對質疑、面對挫折時,如何突破枷鎖,自由做自己的勇敢歷程!

    看見困境,為女性發聲

    片中,有被質疑的女足運動員、有被嘲笑的女主播、有被否定的女傳承人,以及被打擊的女職場人。我們從她們身上看到女性在現實世界中,會遇到的各種困境。她們在面對這些挑戰時,如何用自己的力量,去戰勝質疑聲?成為片中精彩的轉折點。

    視頻后半段,隨著音樂的不斷烘托,我們看到四位主人公,通過自己的堅持與努力,去一個個擊破自己人生的桎梏:女足運動員選擇堅持自己的熱愛,用瀟灑的進球KO質疑;女主播重振精神,用微笑直面嘲諷;女傳承人通過年復一年的堅持,用絕妙的技藝驚艷眾人;女職員堅守初心,用優秀的產品贏得客戶的尊重!

    自上而下,向社會正名

    1)一次有價值的社會話題討論與傳播

    自由點作為一個衛生巾的品牌,借著三八婦女節的話題熱度,以女性的角度引出不同的社會話題,掀起了一波自上而下的有益討論。

    同時,向上有央媒權威助陣,向下有KOL滲透擴散,品牌和話題都做到了官方背書和滲透圈層的深度曝光。不僅使女性的身心困境一種程度上受到大眾審視和反思,讓大家看到了女性的自己力量和品牌的用心。

    把衛生巾的品牌帶到了大眾話題層面,為其正名,也是對更多女性的鼓舞。尤其是在“月經羞恥”的陰影還沒有被完全打碎,女性的生理問題不夠被重視的社會環境里,月經自由與女性的力量的每一次發聲都是次女性話語權的增量。

    2)一次品牌理念在社會語境中的占位

    女性一方面在經期會產生不便,另一方面在生活中也會面臨著各種性別困境。無論生理上,還是心理上,姑娘們其實都渴望能自由點?!白杂牲c”三個字,貼合心理上的洞察。這次自由點作為一個衛生巾品牌,除了用產品幫助姑娘們經期行動自由的基本責任之外,轉而在三八婦女節之際制造聲量,為姑娘們的生活困擾去發聲,是將產品的理念上升到了一個更大的社會層面。將“自由點”三個字進一步拔高和升華,成為一個真正有號召力的名字,作為產品的特色理念植入人心。可以說,這不僅是助力女性群體向社會的一次發聲,也是品牌自身向社會的一次正名。

    立足產品,造就國貨新勢力

    1)產品領先,實力說話

    好的產品永遠是品牌說話的根本基礎。自由點無感七日衛生巾是行業內首款極薄0.07cm衛生巾,在產品層面上,力保經期自由無感的舒適體驗。

      身體力行,為中國姑娘添底氣

    自由點選擇在這個三八婦女節為「中國姑娘的女子力」強勢發聲,既捕捉到了女性力量逐步顯現,國民自信愈加強烈的情緒環境,同時也是在借機提高聲量,為品牌增加故事感。

    讓“自由點”的特色理念,從功能層面延伸到了精神層面,是品牌從強化產品特色到建立情感鏈接的一次跳躍升級。更是能夠在衛生巾行業領域,將品牌與“中國姑娘”“女子力”“國貨”等名詞進行綁定占位,夯實品牌從生理上到心理上皆為助力自由的雙重特色,深度植入產品“國貨新勢力”的身份認知,取得先機。

    自由點不僅是用品牌力為女性發聲,也在借女子力為自己發聲。讓大家,看見女子力,也看見自由點。

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