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    從2022中國詩詞大會,看古井貢酒后百億時代的品牌價值進階

    時間:2022-04-01來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
    近日,由古井貢酒年份原漿·古20冠名播出的CCTV《2022中國詩詞大會》圓滿收官。據CCTV報道,《2022中國詩詞大會》累計觀眾規模2.04億,累計收看人數高達11.63億人次,收視率穩居高位,

    近日,由古井貢酒年份原漿·古20冠名播出的CCTV《2022中國詩詞大會》圓滿收官。據CCTV報道,《2022中國詩詞大會》累計觀眾規模2.04億,累計收看人數高達11.63億人次,收視率穩居高位,頻頻引發大眾熱議。

    古井貢酒作為節目冠名方,不但其深厚的文化歷史底蘊、獨特的品牌文化價值與節目的內容調性完美契合,同時古井貢酒還以一系列生動形象的品牌植入方式與“詩酒文化”的價值塑造點達成共振,完成了又一次精彩的品牌價值演繹。

    深度內容植入,古井貢酒品牌勢能再釋放

    《2022中國詩詞大會》共有十場節目,分別以“江山”、“少年”、“燃”、“遇見”、“稻香”、“韻”、“天地”、“味道”、“颯”、“出發”為主題,通過賞詩詞之美,去尋找文化之根,去澆鑄民族之魂。在這一“以詩會友”的文化盛宴當中,古井貢酒便“以酒為媒介”,帶領觀眾走進屬于中國白酒的那些傳奇而又浪漫的歷史時刻。

    古井貢酒所在的亳州,是自古以來的歷史名城,同時也擁有超越千年的釀酒史。

    建安元年(公元196年),曹操把家鄉亳州出產的“九醞春酒”進獻給了漢獻帝劉協,并上奏《九醞酒法》,闡述美酒的釀制方法。這是中國白酒作為貢品的最早文字記載,也是中國歷史上有文字記載的最早的釀酒方法之一。

    古井貢酒也因此得名,曹操亦被尊奉為古井貢酒神。同時,古井貢酒 “九醞酒法”流傳至今,并被吉尼斯世界紀錄認證為“世界上現存最古老的蒸餾酒釀造方法”。

    除了“九醞酒法”,古井貢酒還保留了“四大國?!?,即地下宋井、魏井、明代窖池群、明清釀酒遺址。其中醞釀古井貢酒的窖池群,正是源自于明代正德十年的公興槽坊。這種不曾斷裂過的技藝傳承也保證了古井貢酒的一貫以來絕佳品質。所謂“佳釀千年傳魏井,濃香萬里發湯都”從來都名不虛傳,而古井貢酒“中國老八大名酒”的勛章更是歷史榮耀的證明。

    古井貢酒文化博物館

    圍繞文化核心,古井貢酒加碼次高端

    從外在形式上看,古井貢酒與《2022中國詩詞大會》的牽手,是建立與時俱進的品牌文化IP,借助成熟IP已有的價值基礎完成的又一次品牌聲量擴張;但從古井貢酒近來頻繁的品牌動作來看,此舉是與“詩酒文化”進行價值共鳴,同時也是其多年來深耕文化戰略過程中必然的品牌形象塑造點。

    在品牌形象打造上,古井貢酒一直以“中國釀 世界香”為核心品牌理念,數次攜手世博會登上國際舞臺,并在美國、法國和新加坡等多個國家舉行文化巡禮活動,力推中國白酒走向國際化。

    與此同時,圍繞“中國文化”,古井貢酒也憑借其品牌的特殊性搭建出了一個獨有的文化表達體系:從桃花春曲節、秋釀大典,到圍繞華夏酒城定位,打造古井酒文化博物館、中國白酒科普館、無極酒窖……可以看到,古井貢正在通過多種載體讓中國文化更加立體可感,并用文化賦予品牌更多的發展活力以及上升空間。

    古井貢酒本次牽手央視以“詩酒文化”為契合點對中國文化進行深入闡釋,也是其品牌文化戰略矩陣的再完善,進一步豐富其“中國釀”的價值內涵,推動傳統文化的傳播創新,同時盡顯古井貢酒作為名酒的文化實力與品牌擔當。

    而與古井貢酒文化營銷齊驅并進的則是其次高端戰略。此次古井貢酒冠名《2022中國詩詞大會》依舊是以古20作為品牌主力,而這也將再度強化古20的高端形象,助力其市場成長。

    目前來看,古20已經在安徽穩穩占據次高端的主流價格帶,而隨著古井貢次高端化、全國化戰略的深入布局,古20有望進一步成為全國性的次高端主流產品,這也將再度提升古井貢酒的市場占有率以及品牌高度,為古井貢酒后續高端產品的全國化運作打下良好基礎。

    古井泉神紀念館

    后百億時代,再造一個新古井

    在2022年古井貢酒·年份原漿的春季開釀儀式上,古井集團黨委書記、董事長梁金輝強調,2022年是古井集團“十四五”規劃的關鍵一年、是“拿下二百億、奮進前三甲”的重要一年。2022年,古井貢酒也將繼續固本、提質、增效,以年份原漿·古20為推手,不斷加速全國化進程,繼續深入推進“戰略5.0”,再造一個數字化、國際化、法治化的新古井。

    200億,也進入頭部名酒陣營的第一道門檻。在200億的競爭賽道中,市場在企業的產品力、品牌力等諸多方面也提出了更加苛刻的要求,這絕對是比此前的百億目標更加困難的前進時期。但與此同時,古井貢酒能夠在百億之后,順利在“十四五”的第一輪的競爭當中拔得頭籌,取得后百億時代的階段性勝利,也恰恰說明了市場對于古井貢酒品牌力量的認證。

    從本次《2022中國詩詞大會》當中,我們便能夠明確感知到古井貢酒作為中國名酒的品牌文化覺醒,這是其內在文化基因的必然外顯,也是其在當下名酒回歸的時代號召中所做出的一次重要回應。

    “雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越”,正如本季詩詞大會年度總冠軍姜震在賽后的感發,后百億征程對于古井貢酒而言也是一個全新的開始。在后續對雙百億目標的攻克當中,古井貢酒勢必將進一步釋放此前所積蓄起的品牌勢能,并通過不斷地擴大自身影響力,在全國范圍內積蓄起下一次品牌爆發的動能。

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